L'Art Director, o Direttore Artistico, è incaricato della creazione e pianificazione di campagne pubblicitarie, con una predilezione marcatamente visuale. Il suo compito principale include la direzione del team creativo responsabile dell'elaborazione di queste campagne, collaborando strettamente con grafici, fotografi e specialisti di post-produzione. Questo ruolo richiede un ampio concetto di creatività e una competenza vasta riguardo diverse tecniche espressive, incluse le più moderne nel settore della comunicazione digitale. L'Art Director spesso collabora con il Copywriter, formando il cosiddetto "duo creativo" nelle agenzie di advertising e comunicazione.
L'Art Director opera un'interpretazione attiva e pratica dei contenuti visivi di una campagna, associandoli ai testi elaborati dal Copywriter. Il processo creativo poggia sulle specifiche del cliente: le peculiarità del prodotto da pubblicizzare, gli obiettivi di comunicazione da raggiungere, il pubblico target e il mezzo di comunicazione prediletto. Egli svolge ricerche di mercato, analizza i destinatari e concepisce un concetto visuale aderente al pubblicitario o di comunicazione.
Nel mondo della pubblicità e della comunicazione, questa figura riveste un ruolo vitale, valutato principalmente sulla capacità di interpretare i desideri e le emozioni del pubblico, di penetrare nel suo immaginario e di scegliere immagini pregne di significati evocativi e simbolici. Inoltre, nel raffinato mondo della moda, egli è il timoniere della creatività del brand, definendo il "concept" che ispira le collezioni di abbigliamento e accessori.
L'Art Director occupa una posizione cardine all'interno di agenzie pubblicitarie e di comunicazione, con l'onere di ideare e coordinare le campagne pubblicitarie, assicurando che il lato grafico e visuale rispecchi il messaggio da trasmettere. Di sua competenza è anche la direzione del team creativo incaricato del progetto stesso.
Le principali responsabilità di un Art Director includono:
Essere Art Director comporta una competenza vasta e specifica, che comprende la conoscenza di varie tecniche e forme espressive, la capacità di coordinare un team e un aggiornamento costante sulle tendenze del settore della comunicazione e sulle nuove tecnologie digitali.
Becoming an Art Director è un processo intenso e sfaccettato che richiede un'istruzione ampia e variegata in comunicazione, media e arti applicate. Non esiste un percorso educativo definito, le competenze necessarie variano a seconda del settore in cui si desidera lavorare.
Ad esempio, un Art Director nel settore pubblicitario avrà studiato marketing, psicologia cognitiva, design grafico digitale o discipline correlate. Avrà maturato una significativa competenza pratica nel campo della pubblicità o potrebbe essere una persona creativa con un solido background in arte o design. In ogni caso, l'Art Director deve avere una profonda conoscenza e una sicura padronanza dei software di grafica, come quelli della Adobe Creative Suite.
Numerosi Art Director possiedono una laurea in Scienze della Comunicazione, Media Design, Comunicazione visiva e multimediale, ma non è un requisito fondamentale. Un diploma da un'accademia d'arte o una scuola di design può fornire delle solide basi, così come un'educazione in campo cinematografico, musicale o teatrale. Inoltre, possono essere molto utili corsi di specializzazione in visual design o Art Direction.
Una volta maturata una certa esperienza sul campo, l'Art Director può ambire a posizioni di livello più alto, come Senior Art Director o Creative Director, o può scegliere di dedicarsi alla consulenza freelance.
Le competenze di un Art Director vanno oltre le capacità tecniche. Devono avere una solida formazione artistica e culturale, devono essere creativi, avere la capacità di coordinare un team e di project management, oltre alla capacità di comunicare efficacemente ed entusiasticamente il loro lavoro.
Per essere efficaci, gli Art Director devono acquisire una serie di competenze sia tecniche sia trasversali. Innanzitutto avranno bisogno di una base di formazione e cultura molto solida. Diventare Art Director significa ricoprire ruoli importanti in agenzie pubblicitarie, compagnie di produzione video e cinematografiche, agenzie di comunicazione e organizzazione di eventi, oppure diventare un free lance che si occupa della direzione artistica di progetti o eventi specifici.
Le competenze fondamentali includono:
Insieme a queste, un Art Director deve avere le seguenti competenze trasversali:
Inoltre, l'esperienza pratica risulta essere cruciale per un Art Director. L'accumulo di esperienza lavorativa in progetti reali, la costruzione di un portfolio convincente e la creazione di una rete di contatti nel settore sono tutti elementi fondamentali per chi desidera avere successo in questa professione.
| Settore | Comunicazione |
| Livello minimo di studio | - |
| Diploma consigliato | - |
| Studio di lavoro | - |
| Integrazione professionale | - |
| Stipendio di base | - |
