Marketing Systems & Analytics Manager
Località: Bologna, provincia di Bologna, Italia
Tipo di impiego: A tempo pieno
Descrizione del ruolo
La persona selezionata entrerà a far parte dell'ufficio Marketing con un ruolo trasversale orientato alla gestione dei sistemi digitali, delle piattaforme advertising, del tracking avanzato e dell'analisi delle performance marketing. La posizione sarà responsabile del corretto funzionamento dell'ecosistema digitale aziendale, garantendo integrazione, monitoraggio e ottimizzazione tra sito web, CRM, analytics, campagne advertising, automazioni e canali di acquisizione.
Responsabilità
Marketing Operations & Tracking
Controllo e gestione Google Tag Manager
Monitoraggio conversioni Google Ads e LinkedIn Ads
Controllo corretto tracciamento lead sui siti Toppy
Gestione eventi GA4 e attribuzione conversioni
Audit periodici del tracking
Verifica funzionamento form contatto e landing page
Creazione dashboard KPI di GA4
Analisi traffico sito e performance campagne
Creazione analisi funnel lead → richiesta → vendita
Gestione Siti Web & CMS
Ottimizzazione form di lead generation
Gestione immagini e contenuti tecnici
Controllo link rotti e UX base
Controllo periodico corretto funzionamento multilingua
Gestione redirect e pagine obsolete
Supporto SEO tecnico
Monitoraggio salute tecnica del sito tramite Semrush e identificazione di criticità come pagine suspicious, errori tecnici, problemi di scansione o sicurezza
Verifica periodica della reputazione tecnica del dominio e qualità complessiva del sito per garantire performance SEO e affidabilità
Conversion Rate Optimization (CRO)
Analisi comportamento utenti tramite heatmap e session recording
Identificazione punti di abbandono nel funnel
Ottimizzazione UX delle landing page orientata alla conversione
Miglioramento continuo conversion rate per settore e mercato
Analisi scroll depth e comportamento visitatori
Riduzione attrito nei form di richiesta contatto
CRM & Lead Management
Verifica passaggio lead sito → CRM (quando avremo Panthera)
Gestione ActiveCampaign Top Industries (fino a quando non avremo Panthera)
Segmentazione contatti marketing
Pulizia database contatti
Reporting lead generation
Analisi approfondita della provenienza lead
E-mail Marketing & Marketing Automation
Gestione e pianificazione newsletter mensili per mercati e lingue differenti
Gestione workflow automatici e-mail all'ingresso lead nel CRM
Creazione sequenze e-mail nurture per accompagnare il lead nel funnel, differenziate per mercato e tipologia cliente
Controllo performance email marketing (open rate, click rate, conversioni)
Coordinamento template e-mail e coerenza branding internazionale
Supporto Campagne Digitali
Controllo performance landing page campagne
Verifica parametri UTM e provenienza richieste
QA campagne advertising
Supporto setup campagne Google Ads
Controllo remarketing audiences
Monitoraggio costo lead rispetto ai nostri standard di annunci attivi
Pianificazione attività per riduzione costo lead
Verifica coerenza tracking
Analisi e confronto campagne per mercato (USA, Europa, Middle East, Sud America)
Requisiti
Diploma o laurea in Marketing Digitale, Informatica, Sistemi Informativi, Data Analytics, Comunicazione Digitale o discipline affini
Esperienza, anche breve, in attività di digital marketing operations, tracking, CRM, analytics o gestione piattaforme digitali
Conoscenza di Google Tag Manager, Google Analytics 4 e strumenti di monitoraggio conversioni
Familiarità con piattaforme advertising come Google Ads, LinkedIn Ads e YouTube Ads
Conoscenza base di CRM e marketing automation (es. ActiveCampaign, HubSpot o strumenti equivalenti)
Esperienza nella gestione e ottimizzazione di siti web, CMS e form di lead generation
Familiarità con strumenti SEO e monitoraggio tecnico (es. Semrush, Google Search Console)
Capacità di interpretare KPI marketing, dati di traffico e performance campagne
Comprensione dei funnel digitali, dei processi di lead generation e dei meccanismi di attribuzione conversioni
Conoscenza base dei parametri UTM e delle logiche di tracking cross-channel
Familiarità con strumenti di analisi comportamento utente (heatmap, session recording, CRO tools)
Buona conoscenza della lingua inglese, scritta e parlata
Ottime capacità organizzative e di gestione di attività trasversali tra marketing, CRM e piattaforme digitali
Attitudine analitica e orientamento ai dati per supportare decisioni marketing
Capacità di lavorare in team e di collaborare con marketing, sales, IT e fornitori esterni
Precisione, problem solving e attenzione al dettaglio
Interesse per innovazione digitale, automazione e strumenti marketing‑tech
Attitudine a operare in un ambiente dinamico, internazionale e orientato alla crescita
Gradita conoscenza base di Microsoft 365, gestione