Brand Manager Senior – Largo Consumo
Continui a leggere per scoprire di cosa avrà bisogno per avere successo in questa posizione, incluse competenze, qualifiche ed esperienza.
Responsabile delle strategie e dei piani per la crescita del business e dell'equity di uno o più brand.
Si occuperà di monitorare il mercato, i competitors e i trend di consumo per identificare nuove opportunità per i marchi, raccomandando e implementando le azioni necessarie per coglierle e gestendo i budget relativi.
Guiderà la definizione del posizionamento dei brand, della visual identity e di tutti gli elementi del marketing-mix.
Proporrà e implementerà i piani di marketing e tutte le attività di above e below the line, tra cui campagne di comunicazione sia off-line che on-line, promozioni consumer, attivazioni in-store e off-store, fiere ed eventi, partnership e co-marketing, piani media e commerciali, in collaborazione con agenzie, partner e forza vendite.
Gestirà progetti d'innovazione e nuovi lanci a 360°, coordinando tutte le funzioni coinvolte (R&D, Acquisti, Quality, Legal, Sales).
Sarà, inoltre, il punto di riferimento esterno e interno per i suoi marchi, collaborando con i colleghi in Italia e all'estero nello svolgimento dei progetti, e presidiando in prima persona presentazioni alla forza vendita e ai clienti.
Responsabilità principali:
Analisi di mercato e data-driven insights
Approfondita conoscenza e utilizzo di ricerche di mercato e database (es. Nielsen, statistiche di vendita, GFK, panel online quali e quantitativi), per analizzare mercati, competitors, performance dei brand assegnati, trend e comportamenti consumer
· Predisporre report periodici, collegando dati provenienti da più fonti e traducendoli in analisi, raccomandazioni e azioni concrete di business con impatto sulle vendite.
Brand strategy e Brand identity
Elaborare la strategia di breve e lungo periodo dei brand
Definire il posizionamento distintivo e competitivo, che rifletta i valori e le caratteristiche uniche dei marchi e crei valore per i target di consumatori individuati (value proposition)
Creare e formalizzare la visual identity, lavorando con agenzie creative per ideare il brand manual e le guidelines del brand (es.: logo, colori, font, brand personalità,..) e garantirne la corretta applicazione e riconoscibilità in tutte le comunicazioni
· Monitorare l'immagine del brand, raccogliendo insights per aggiornare il posizionamento e l'identità visiva in base all'evoluzione delle tendenze e rifletterla nelle iniziative.
Marketing-mix e Piani Marketing
Definire e sviluppare i marketing-mix e i piani marketing, in linea con i posizionamenti dei brand
Ideare e implementare le attività dei piani, sia above che below the line, nel rispetto dei budget e del conto economico: campagne di comunicazione integrate off-line, on-line, promozioni consumer, attività in-store, partnership e co-marketing
Organizzare e gestire fiere ed eventi in Italia e all'estero
Collaborare con agenzie creative e centri media, guidando la realizzazione delle campagne e la definizione dei piani media, fissandone obiettivi e misurandone i risultati
· Collaborare e supportare le vendite per l'implementazione dei piani sui clienti e sui pdv in coerenza con le strategie e obiettivi fissati.
Innovazione
Identificare nuove opportunità di posizionamento e proporre idee innovative per aumentare il valore del portafoglio di prodotti, compatibili con le capabilities aziendali e sulla base di trend di mercato esistenti ed emergenti
· Collaborare attivamente con i team interni (R&D, Qualità, Legal, Finance e Vendite) per lo sviluppo di prodotti innovativi e competitivi sul mercato, gestendo l'intero ciclo di vita, dal concepimento fino al lancio sul mercato e curandone ogni aspetto esecutivo, dal prodotto/packaging fino allo sviluppo del conto economico.
Project Management
Gestire autonomamente progetti di marketing complessi e nuovi lanci, definendo KPI, sviluppando GANTT, monitorando tempi, budget e performance.
Coordinare team interfunzionali per garantire il raggiungimento degli obiettivi fissati. xivgfpx
Soft Skills
Eccellenti capacità analitiche, di problem solving e decision making
Spiccato orientamento al risultato, proattività e creatività
Ottime capacità comunicative e relazionali e attitudine al team-work e al coordinamento di team multifunzionali
Spiccate doti organizzative unite a flessibilità e adattabilità
Propensione a lavorare in ambienti dinamici, imprenditoriali, orientati al risultato e al cambiamento
Competenze Tecniche
Padronanza degli strumenti di analisi di mercato e dei database (es. Nielsen)
Conoscenza ed uso dei principali strumenti di project management (es. GANTT)
Lingua inglese fluente (C1)
Conoscenza delle principali metriche di performance delle campagne digitali (Google Analytics, social media)
Esperienza
· Da 5 a 7 anni di esperienza in ruoli di Brand Management o in contesti analoghi, preferibilmente nel settore FMCG
· Esperienza comprovata nella gestione autonoma di progetti complessi e nel coordinamento di team interfunzionali.
Attività da svolgere esclusivamente in presenza: no smart working