Brand Manager Senior – Largo Consumo
Responsabile delle strategie e dei piani per la crescita del business e dell'equity di uno o più brand.
Si occuperà di monitorare il mercato, i competitors e i trend di consumo per identificare nuove possibilità per i marchi, raccomandando e implementando le azioni necessarie per coglierle e gestendo i budget relativi.
Guiderà la definizione del posizionamento dei brand, della visual identity e di tutti gli elementi del marketing-mix.
Proporrà e implementerà i piani di marketing e tutte le attività di above e below the line, tra cui campagne di comunicazione sia off-line che on-line, promozioni consumer, attivazioni in-store e off-store, fiere ed eventi, partnership e co-marketing, piani media e commerciali, in collaborazione con agenzie, partner e forza vendite.
Gestirà progetti d'innovazione e nuovi lanci a 360°, coordinando tutte le funzioni coinvolte (R&D, Acquisti, Quality, Legal, Sales).
Sarà, inoltre, il punto di riferimento esterno e interno per i suoi marchi, collaborando con i colleghi in Italia e all'estero nello svolgimento dei progetti, e presidiando in prima persona presentazioni alla forza vendita e ai clienti.
Responsabilità principali:
Analisi di mercato e data-driven insights
- Approfondita conoscenza e utilizzo di ricerche di mercato e database (es. Nielsen, statistiche di vendita, GFK, panel online quali e quantitativi), per analizzare mercati, competitors, performance dei brand assegnati, trend e comportamenti consumer
· Predisporre report periodici, collegando dati provenienti da più fonti e traducendoli in analisi, raccomandazioni e azioni concrete di business con impatto sulle vendite.
Brand strategy e Brand identity
- Elaborare la strategia di breve e lungo periodo dei brand
- Definire il posizionamento distintivo e competitivo, che rifletta i valori e le caratteristiche uniche dei marchi e crei valore per i target di consumatori individuati (value proposition)
- Creare e formalizzare la visual identity, lavorando con agenzie creative per ideare il brand manual e le guidelines del brand (es.: logo, colori, font, brand personalità,..) e garantirne la corretta applicazione e riconoscibilità in tutte le comunicazioni
· Monitorare l'immagine del brand, raccogliendo insights per aggiornare il posizionamento e l'identità visiva in base all'evoluzione delle tendenze e rifletterla nelle iniziative.
Marketing-mix e Piani Marketing
- Definire e sviluppare i marketing-mix e i piani marketing, in linea con i posizionamenti dei brand
- Ideare e implementare le attività dei piani, sia above che below the line, nel rispetto dei budget e del conto economico: campagne di comunicazione integrate off-line, on-line, promozioni consumer, attività in-store, partnership e co-marketing
- Organizzare e gestire fiere ed eventi in Italia e all'estero
- Collaborare con agenzie creative e centri media, guidando la realizzazione delle campagne e la definizione dei piani media, fissandone obiettivi e misurandone i risultati
· Collaborare e supportare le vendite per l'implementazione dei piani sui clienti e sui pdv in coerenza con le strategie e obiettivi fissati.
Innovazione
- Identificare nuove opportunità di posizionamento e proporre idee innovative per aumentare il valore del portafoglio di prodotti, compatibili con le capabilities aziendali e sulla base di trend di mercato esistenti ed emergenti
· Collaborare attivamente con i team interni (R&D, Qualità, Legal, Finance e Vendite) per lo sviluppo di prodotti innovativi e competitivi sul mercato, gestendo l'intero ciclo di vita, dal concepimento fino al lancio sul mercato e curandone ogni aspetto esecutivo, dal prodotto/packaging fino allo sviluppo del conto economico.
Project Management
- Gestire autonomamente progetti di marketing complessi e nuovi lanci, definendo KPI, sviluppando GANTT, monitorando tempi, budget e performance.
- Coordinare team interfunzionali per garantire il raggiungimento degli obiettivi fissati.
Soft Skills
- Eccellenti capacità analitiche, di problem solving e decision making
- Spiccato orientamento al risultato, proattività e creatività
- Ottime capacità comunicative e relazionali e attitudine al team-work e al coordinamento di team multifunzionali
- Spiccate doti organizzative unite a flessibilità e adattabilità
- Propensione a lavorare in ambienti dinamici, imprenditoriali, orientati al risultato e al cambiamento
Competenze Tecniche
- Padronanza degli strumenti di analisi di mercato e dei database (es. Nielsen)
- Conoscenza ed uso dei principali strumenti di project management (es. GANTT)
- Lingua inglese fluente (C1)
- Conoscenza delle principali metriche di performance delle campagne digitali (Google Analytics, social media)
Esperienza
· Da 5 a 7 anni di esperienza in ruoli di Brand Management o in contesti analoghi, preferibilmente nel settore FMCG
· Esperienza comprovata nella gestione autonoma di progetti complessi e nel coordinamento di team interfunzionali.
Attività da svolgere esclusivamente in presenza: no smart working