Il Brand Manager è un ruolo chiave all'interno di un'azienda, incaricato di gestire l'immagine e la posizione del marchio sul mercato. Il suo compito principale è ideare, sviluppare ed implementare progetti di marketing per incrementare la notorietà e il valore del marchio. Collabora a stretto contatto con vari dipartimenti aziendali, come produzione, vendite e comunicazione, per garantire l'efficace traduzione della strategia commerciale. Il Brand Manager deve disporre di specifiche competenze, tra cui l'analisi del mercato, la pianificazione strategica e la creatività, senza dimenticare l'importanza di monitorare continuamente l'efficacia delle iniziative di marketing.
Il ruolo ricoperto dal Brand Manager è essenziale per un marchio, poiché ne cura l'immagine su tutti i livelli. Riporta alla direzione e coopera sia con il reparto produzione, per lo sviluppo di nuovi prodotti, sia con i settori marketing, comunicazione e vendite, per l'implementazione della strategia commerciale. Le funzioni principali del Brand Manager includono la definizione dell'identità del marchio, l'analisi dei comportamenti di acquisto dei consumatori, lo sviluppo di una strategia a lungo termine e l'execuzione del piano di marketing, in accordo con gli obiettivi aziendali. Inoltre, è responsabile della gestione di tutte le strategie di comunicazione e promozione previste.
I task di branding rivestono un ruolo centrale in occasioni come lanci di nuovi prodotti o servizi oppure nella modifica del brand di prodotti già esistenti. In tali fasi, il Brand Manager si occupa di pianificare strategie ottimali per migliorare il prodotto con consapevolezza delle politiche di concorrenza e delle esigenze dei clienti.
Generalmente, per intraprendere la carriera di Brand Manager è necessario possedere un titolo di studio in Marketing, Economia o Comunicazione Aziendale. Sono inoltre richieste esperienze pregresse nell'ambito e un portfolio di successi. Il professionista che ricopre questo ruolo gestisce molteplici attività, che vanno dal posizionamento del prodotto, alla sua promozione e alla pianificazione della strategia di commercializzazione.
Esistono anche master aggiuntivi che approfondiscono il brand management in particolare, offrendo un rapido accesso al mestiere. Fra le abilità richieste ci sono le capacità di marketing, ottime doti analitiche e di pianificazione, un forte orientamento ai risultati, autonomia e flessibilità. Infine, ma non meno importanti, le competenze interpersonali e di networking, le abilità nella negoziazione e nel multitasking, e la conoscenza dei principali strumenti informatici.
Un Brand Manager deve avere una buona capacità di analisi e pianificazione, cruciali per elaborare strategie di sviluppo a lungo termine. Un'eccellente conoscenza del marketing è imprescindibile, poiché questa professione riguarda l'identificazione e promozione di un marchio. Questa figura deve dimostrare anche un notevole orientamento ai risultati, lavorando autonomamente e adattandosi ai cambiamenti del mercato. Doti relazionali e di networking sono fondamentali, in quanto il Brand Manager interagisce frequentemente con colleghi e collaboratori esterni. Infine, una buona conoscenza degli strumenti informatici utilizzati nel marketing e nella comunicazione è un requisito essenziale per questo ruolo.
| Settore | Marketing |
| Livello minimo di studio | - |
| Diploma consigliato | - |
| Studio di lavoro | - |
| Integrazione professionale | - |
| Stipendio di base | - |
