Il Marketing Manager è il vestito chiave responsabile della supervisione del reparto marketing di un'impresa. La sua missione è di lavorare alle spalle della promozione dei prodotti o servizi dell'azienda, delineando strategie di marketing efficaci e gestendo le risorse umane e economiche assegnate alla sua area. Il suo obiettivo principale è quello di amplificare la brand awareness, spingere le vendite e costruire un solido legame con i clienti, ottimizzando il ritorno sull'investimento del budget pubblicitario.
Questo professionista si occupa principalmente di elaborare le strategie di marketing, sostenendo l'impresa nell'ottenere gli obiettivi di vendita e di crescita. Svolge un'analisi SWOT dei prodotti o servizi offerti dall'azienda, riconosce il pubblico target, esamina i dati per capire le esigenze e le preferenze dei consumatori, e studia la competitività del mercato. Basandosi sulle analisi e sui dati raccolti, sviluppa un piano di marketing strategico.
Il Marketing Manager interagisce costantemente con altre aree aziendali, tra cui l'area vendite, il dipartimento di comunicazione, la produzione e il reparto di sviluppo del prodotto. Questi professionisti, lavorando come un team, devono essere in grado di prendere decisioni basate sui dati riguardanti le strategie da adottare per il futuro.
Il Marketing Manager svolge un ruolo fondamentale definiscono e gestendo le strategie di marketing di un'azienda. Le sue principali responsabilità includono:
Il Marketing Manager partecipa attivamente anche a eventi di networking e rappresenta l'azienda in occasioni speciali. Infatti, si confronta spesso con le altre aree dell'azienda, come l'area vendite, l'ufficio comunicazione, la produzione e il reparto di sviluppo del prodotto.
Nel suo ruolo chiave, il Marketing Manager svolge un lavoro fundamentale nell'aiutare l'azienda a crescere e a avere successo, implementando strategie di marketing efficaci e mirate.
Per diventare Marketing Manager è quasi sempre necessario conseguire una laurea in marketing, economia o comunicazione. Esistono inoltre percorsi di specializzazione come master che approfondiscono aree specifiche come il digital marketing, il trade marketing, il brand development o il marketing per differenti settori come la moda, il turismo, il food & beverage, ecc.
Accanto alle competenze tecniche e teoriche in marketing, comunicazione e gestione aziendale, per assumere il ruolo di Marketing Manager è indispensabile avere un'esperienza pregressa nel settore, sia in un'azienda che in un'agenzia di marketing. Questa esperienza sul campo può insegnare tecniche come la segmentazione, il targeting, il posizionamento (STP), può insegnare a pensare con un approccio "consumer centric" o "user centric" ed abituare a effettuare attività di reporting ed analisi dei dati, utilizzando software e strumenti appositi.
Aspirare alla posizione di manager richiede anche l'abilità di dimostrare la capacità di guidare una squadra e di essere aperti al cambiamento, per sperimentare nuove strategie e adattare le campagne a un panorama competitivo in costante evoluzione. Infatti, alcune delle competenze più preziose per un Marketing Manager includono: la conoscenza dei principi e delle tecniche di marketing, la familiarità con i canali di promozione commerciale, le competenze digitali e di social media marketing, le competenze informatiche, la capacità decisionale e di risoluzione dei problemi, ottime capacità comunicative, la capacità di lavorare in team, la dinamicità e una buona dose d'iniziativa.
Per raggiungere la posizione di Marketing Manager di solito sono necessari diversi anni di esperienza nel settore marketing e comunicazione, che può essere acquisita come assistente marketing o come Market Analyst, in agenzie o aziende. Per occupare questo ruolo, sono anche apprezzati candidati con precedenti esperienze come Brand Manager, Trade Marketing Manager, Product Manager, o Web Marketing Manager, figura specializzata nel marketing online.
Una volta raggiunta la posizione di Marketing Manager, è possibile progredire ulteriormente nella propria carriera professionale, fino a diventare direttore del marketing, VP of Marketing o CMO (Chief Marketing Officer). Altri percorsi di carriera possibili possono essere l'assunzione di ruoli da consulente di marketing indipendente, o la creazione di una propria agenzia di marketing.
Per intraprendere una carriera di successo come Marketing Manager, è necessario possedere una serie di competenze specifiche. Innanzi tutto, la competenza strategica: il manager deve essere in grado di definire in modo preciso la strategia di marketing, di delineare un piano operativo efficace, e di gestire adeguatamente il budget dedicato alla pubblicità.
Inoltre, il manager deve essere dinamico, proattivo e capace di adattarsi alle mutate condizioni del mercato. Per accedere a questa professione, di solito, è necessario avere una laurea in marketing, economia o comunicazione e un'esperienza significativa nel settore del marketing. Infine, come in ogni carriera manageriale, per diventare un Marketing Manager occorre dimostrare buone doti di leadership e una forte inclinazione al cambiamento.
| Settore | Marketing |
| Livello minimo di studio | - |
| Diploma consigliato | - |
| Studio di lavoro | - |
| Integrazione professionale | - |
| Stipendio di base | - |
