Chi è un Copywriter? Si tratta di un professionista all'interno del panorama del marketing, la cui principale responsabilità è la scrittura di testi e contenuti destinati ai media. Le sue competenze vengono messe in pratica su diversi canali, dai tradizionali mezzi cartacei, alla televisione, alla radio, sino ai recenti canali digitali. La sua figura risiede solitamente all'interno del team creativo dei dipartimenti di marketing, dove svolge il compito di delineare il concept creativo e di proporre contenuti capaci di coinvolgere il pubblico di riferimento. Il fine ultimo? Spingere il lettore all'azione, traducibile in un acquisto o una visita in loco.
Le competenze di un Copywriter spaziano su contenuti di diversa tipologia, abbracciando vari settori del mercato. Questo professionista può occuparsi della creazione di testi per campagne pubblicitarie, siti internet, blog, annunci, guide, manuali, newsletter, interventi sui social network ed altri ancora. Alla base del suo lavoro c'è la capacità di produrre contenuti rapidamente ed efficacemente, garantendo al tempo stesso qualità e correttezza formale. Un buon Copywriter padroneggia la lingua in maniera impeccabile, presentando testi adatti a ogni mezzo di comunicazione, adattando il linguaggio in funzione del canale scelto.
Nell'ambito digitale, la figura del Copywriter assume la specializzazione nella realizzazione di contenuti online e social, progettando testi che siano chiari, persuasivi e ottimizzati per i motori di ricerca (SEO). Collabora inoltre con esperti del marketing digitale, amplificando le opportunità lavorative sia all'interno di grandi aziende che come freelancer.
Il Copywriter si occupa fondamentalmente della stesura di testi e contenuti destinati a differenti media (carta stampata, digitale, radio, televisione), operando all'interno di un team creativo di un'area marketing. La sua mansione è identificare il concept creativo e produrre contenuti accattivanti conformi alle strategie di marketing dell'azienda.
La capacità di un Copywriter di scrivere pensando al pubblico di destinazione è fondamentale per coinvolgere le persone attraverso le parole al fine di raggiungere obiettivi come incrementare le vendite, generare contatti commerciali e influenzare il comportamento del lettore.
Nell'ambito digitale, il Web Copywriter si occupa di produrre testi ottimizzati per i motori di ricerca, chiari e persuasivi, per contenuti online e social. Collabora con Web Designer, esperti in UX e SEO per la realizzazione di progetti web.
In una campagna pubblicitaria, il Copywriter elabora un brief, ovvero un documento conciso che elenca tutte le informazioni riguardanti il prodotto o il cliente necessarie alla creazione della campagna stessa.
Non esiste un unico percorso accademico per diventare Copywriter, tuttavia lauree in Comunicazione, Marketing, Giornalismo e nell'area umanistica sono apprezzate. Al di là del titolo di studio, è fondamentale possedere un'ottima padronanza della lingua, un forte senso creativo per la scrittura e una solida cultura generale. Come professionista della produzione di contenuti di vario genere, un Copywriter necessita di versatilità e flessibilità. Inoltre, deve mantenere un aggiornamento costante sulle novità del settore comunicazione e sulle tecniche SEO, per scrivere contenuti coinvolgenti e ottimizzati per i motori di ricerca. Collaborare con figure professionali provenienti da altre aree, come il Content Manager o l'Art Director, è un aspetto fondamentale del suo lavoro.
Un buon Copywriter deve possedere molteplici competenze: ottime capacità di scrittura persuasiva, perfetta padronanza della lingua, conoscenza di tecniche pubblicitarie, di marketing e di comunicazione, creatività innata. Tratti indispensabili sono la collaborazione, l'adattabilità, la flessibilità. Se lavora come redattore web, è importante che il Copywriter conosca il funzionamento dei principali CMS (WordPress, Joomla, Drupal, etc.) con cui vengono gestiti i contenuti di blog e siti internet.
Comprendere e adattarsi al proprio pubblico di riferimento è un presupposto imprescindibile nel lavoro del Copywriter. Dovrà immedesimarsi nel target e variare la propria capacità espressiva per sintonizzarsi con il lettore/l'ascoltatore.
Le opportunità lavorative per un Copywriter sono molteplici: può operare in agenzie pubblicitarie, nel marketing, come freelancer, in aziende di ampie dimensioni nel reparto marketing o in agenzie di comunicazione.
I requisiti e le competenze possono variare in base al singolo incarico, ma esistono caratteristiche comuni che un professionista dovrebbe possedere per svolgere al meglio questo lavoro.
Inoltre, essendo un mestiere che richiede una buona gestione del tempo e un'ottima organizzazione, è indispensabile avere un'elevata attenzione per il dettaglio e una forte capacità di collaborazione. Infine, un Copywriter dovrebbe avere la flessibilità e l'adattabilità per rispondere alle esigenze in continua evoluzione del settore.
| Settore | Marketing |
| Livello minimo di studio | - |
| Diploma consigliato | - |
| Studio di lavoro | - |
| Integrazione professionale | - |
| Stipendio di base | - |
